QC DESIGN

Phối mầu trong thiết kế

because_iamstupid91 — Fri, 17 Feb 2012 15:15:01 GMT

Những màu sắc được lựa chọn từ bánh xe màu sẽ được phân ra nhiều cấp độ màu có thể kết hợp lại. Để lựa chọn đựơc những màu sắc kết hợp tốt nhất cho thiết kế (gọi là tông xuyệt tông), tuỳ thuộc vào công việc bạn đang làm.

Liệu nó có truyền đạt những điều bạn muốn bày tỏ? Hoặc bạn sẽ chọn màu sắc vì bạn, hoặc khác hang thích như vậy. Đó là một câu hỏi khó cho bất kỳ người thiết kế hoặc khách hang nào.Họ cần đặt những sở thích cá nhân và những giao diện liên quan tới quyết định về màu sắc. Kinh nghiệm và hiểu biết sẽ giúp bạn tạo nên những màu kết hợp phù hợp với mục tiêu của dự án. Đây là những lý thuyết sẽ giúp bạn có những sản phẩm thiết kế đúng ý tưởng.

Tôi sẽ đi thể hiện những cách thể hiện khác nhau vời vài kiểu kết hợp. Những trước khi tôi bắt đầu, sẽ không hữu ích nếu các bảng màu đã được các khách hang tiềm năng đưa cho bạn hoặc trong các tài liệu thiết kế.

Tôi luôn thể hiện hai cách phối màu, theo hai cách khác nhau trong các màu sắc của bánh xe màu. Trên bảng màu bạn thấy, tôi đã phân chia các màu sắc liên quan nhau theo từng cấp độ, từ trái qua phải. Cái này giống như bạn đang làm cây phả hệ cho màu sắc, màu này dắt màu kia vào bảng màu liên quan. Có nhiều cách để bạn thể hiện như hình vuông, hình tròn, các đường kẻ.

Tuỳ vào bạn, nhưng đây là một phương pháp quan trọng để thể hiện sư liên quan của các các màu sắc.

Đây là các màu phù hợp với kiểu phối 3 màu. Đây không phải là kiểu mà bạn nghĩ về bánh xe màu, vì ở đây mình chỉ chọn ra ba màu phối hợp với các bước như sau:

1. Màu phụ.

Chúng có vẻ yếu, hoặc là màu phụ. Nó tương phản và làm nổi bật màu chính.

2. Màu chính, hoặc còn gọi là màu trội.

Đó chính là màu chủ đạo của thiết kế. Đó là màu mà bạn cần dựa vào để lựa chọn các màu phù hợp và có ý nghĩa hỗ trợ cho thiết kế.

3. Màu nhấn mạnh hoặc là màu nổi bật.

Màu nhấn mạnh sẽ có hai ý nghĩa.

a. Hoặc là bổ trợ cho màu phụ hoặc cho màu chính.

b. Hoặc nó sẽ nhấn mạnh, thu hút sự chú ý của người xem, bởi vì nó là màu chói với màu chính.

Năng động/ gây ấn tượng.

Cách kết hợp ấn tượng sẽ tạo cảm giác rất mạnh mẽ nồng nhiệt, sôi nổi, đầy nhiệt huyết và xúc cảm. Các màu thiên về sáng, thường kết hợp các màu sắc trên bánh xe màu, phố hợp với với màu chính, màu phụ và màu phụ thứ 3. Với nhiều người, cách phối màu này sẽ thể hiện cảm giác ồn ào, sự chói lọi rực rỡ và sức lực. Đó là kiểu kết hợp trẻ trung. Rất nhiều sắc độ gọi là màu "natural” – màu thuần nhưng nó có nhiều sắc độ hơn với cùng một màu sắc , trước đó chúng ta sử sử dụng cho các du lịch, hoặc công nghiệp.

Cách phối màu nhã nhặn.

Các tông màu nhã có rất nhiều màu trắng trong sắc độ màu.. Đây là ví dụ với màu xanh và kết hợp với màu hoa oải hương (lavender) làm màu chính. Kết quả của sự kết hợp này tạo nên sự cân bằng và nhã. Tông màu xanh, xanh lá cây và tím nhẹ trên bánh xe màu tạo nên vẻ yên bình. Sự nhấn mạnh luôn sử dụng các màu phối cùng tông và có sắc độ đậm hơn. Các sử dụng màu này thường gặp trong công nghiệp, tạo hiệu quả thị giác nhẹ nhàng sinh động cho phái nữ.

Màu nhẹ.

Cách phối các màu nhẹ tương tự như màu nhã nhặn nhưng thường được sử dụng dựa trên các màu sắc có có chứa hàm lượng lớn màu trắng – màu nhạt. Điểm khác nhau là các màu nhẹ này kết hợp giữa các màu ấm và mát. Cách kết hợp này sẽ phù hợp với tuổi trẻ, ngây thơ và sôi nổi.

Với vài ví dụ như trên, hy vọng sẽ giúp bạn hiểu thêm về cách lựa chọn màu sắc cho thiết kế của mình.

Màu sắc trong xây dựng thương hiệu

because_iamstupid91 — Fri, 17 Feb 2012 15:10:13 GMT

Màu sắc ảnh hưởng đến tâm lý người tiêu dùng và ảnh hưởng lớn đến việc xây dựng thương hiệu. Nhận biết màu sắc là bản năng của con người. Trong xã hội hiện đại, người ta sử dụng màu sắc nhằm thu hút sự chú ý. Trong kinh doanh cũng thế. Bước chân vào siêu thị, các gian hàng, sản phẩm càng nhiều màu càng thu được sự chú ý của người tiêu dùng. Cơ hội để món hàng đó đến tay khách hàng ngày càng nhiều hơn. Sự thành công trong việc định vị thương hiệu, nhãn hàng, logo cũng do yếu màu sắc đóng góp một phần không nhỏ. Ngược dòng lịch sử, từ thuở xa xưa, loài người đã nhận thức môi trường qua màu sắc.

Bằng yếu tố này, chúng ta có thể biết được thời gian, chúng ta là ai, đang ở đâu và … nhiều thứ khác.

Theo các nhà tâm lý, nhận biết màu sắc là một trong những bản năng gốc của con người.

Nhờ đó, chúng ta có thể đánh giá sơ bộ những gì có thể nguy hiểm, con vật nào sắp tấn công chúng ta. Thậm chí, thức ăn nào có thể có độc.

Cũng có một số tài liệu khoa học cho rằng, nấm càng nhiều màu sắc sặc sỡ càng độc. Kế đến là màu sắc cũng đóng vai trò không nhỏ trong việc quyết định trực giác.

Những tập đoàn đa quốc gia rất chú trọng đến việc thiết kế logo, nhãn hàng vì đó là dấu hiệu nhận biết và khẳng định danh tiếng của họ trên thương trường. Cách phối màu rất hài hòa, từ những chi tiết tưởng chừng như rất nhỏ nhặt. Nhưng chính những chi tiết nhỏ hợp thành một tổng thể, hàm chức mục đích về tiêu chí kinh doanh, chất lượng sản phẩm rất cao.

Cũng có khá nhiều tập đoàn nhầm lẫn trong cách phối màu logo. Họ cho rằng, càng nhiều màu sắc càng dễ thu hút sự chú ý. Điều này đúng nhưng vẫn không mang lại hiệu quả như mong đợi. Càng nhiều màu, độ rắc rối càng tăng. Vì lẽ đó, người ta dễ quên hơn.

Chắc hẳn ai cũng từng trải nghiệm với màu sắc ít nhất một lần trong đời. Lúc này, chúng ta hãy xét đến khía cạnh kinh doanh.

Màu sắc đi đôi với tâm lý

Một chút màu đỏ trong nhà hàng sẽ mang lại cho thực khách cảm giác được dự yến tiệc cung đình nào đó. Màu đỏ mang lại sự sang trọng.

Tuy nhiên, quá nhiều màu này sẽ gây cảm giác khó chịu cho mắt.

Trong khi đó, màu xanh dương lại chẳng làm nên trò trống gì trong nhà hàng. Quá nhiều màu vàng trong phòng ngủ cũng dễ gây cảm giác cáu kỉnh. Ngược lại, màu xanh lá dường như lại tạo hiệu quả tốt ở bất kỳ nơi đâu. Chẳng phải mang màu xanh lá vào từng góc nhà hiện đang là trào lưu ở khắp các nhà hàng, quán ăn, nhà ở đấy sao?

Khi sử dụng màu sắc trong xây dựng thương hiệu, cần xét đến yếu tố tâm lý của người tiếp nhận. Ví dụ, về mặt lý tính, màu đỏ mang tính kích thích. Nhưng màu đỏ cũng được xem như tác nhân gây kích động, hiếu chiến và đau đớn.

Màu xanh da trời luôn kích thích não và giúp tập trung hơn. Nhưng hãy cẩn thận nếu bạn chọn gam màu này làm chủ đạo khi xây dựng thương hiệu. Bởi lẽ, với màu này, logo của công ty có thể ngầm nang thông điệp rằng, sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng tôi rất hiệu quả, đáng tin cậy. Nhưng cũng sẽ có kh6ng ít người cảm nhận, logo màu xanh da trời của bạn không mấy thân thiện và pha chút gì đó quan liêu trong cách làm việc.

Thực tế và thực dụng

Sự hợp lý trong cách phối màu đã mang lại cho nhiều tập đoàn đa quốc gia sự vững chắc về chỗ đứng trong lòng khách hàng. Tập đoàn thức ăn nhanh McDonald’s là một điển hình.

Ngay cả những năm 1950, bản thân McDonald’s cũng không nghĩ đến vấn đề tâm lý học màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu.

Song trên thực tế, việc thiết kế logo của họ đã mang lại hiệu quả bất ngờ. Gam màu đỏ sáng mang bản chất của sự gần gũi, mặc dù xét về yếu tố kỹ thuật, đây không phải là màu dễ nhận thấy nhất. Màu vàng ấm viền xung quanh logo mà McDonald’s sử dụng mang nhiệm vụ nhắc nhở: "Có thể bạn đang đói đấy!”.

Màu cam kích hoạt sự chọn lựa thực phẩm, sự ấm áp. Vì thế, mỗi khi nhìn thấy logo của McDonald’s bên ngoài, có thể bạn sẽ bị cảm giác mời gọi xâm chiếm. Sự thần diệu của yếu tố màu sắc là tác nhân chính để hàng triệu người trên thế giới bước vào cửa hàng McDonald’s. Và đó cũng là lý do khiến tập đoàn đến từ Mỹ này mở một chiến dịch thiết kế lại màu sắc cũng như cách bài trí hệ thống cửa hàng trên toàn thế giới, từ đầu năm 2006.

Chưa hết, tập đoàn dầu nhớt BP là một minh họa khác khi nói đến tầm quan trọng của màu sắc trong quá trình xây dựng thương hiệu. Từ năm 1923, BP đã quyết định chọn màu xanh lá cây để định vị tên tuổi, sản phẩm.

Trong những năm 1980, BP ra chiến dịch mang "màu xanh” lại cho hệ thống trạm nhiên liệu trên toàn cầu. Tập đoàn này chọn màu pantone 348C (tên kỹ thuật trong bảng màu thiết kế). Quan điểm của họ là, hễ thấy trạm xăng nào có màu xanh từ xa, cánh tài xế sẽ nghĩ ngay đến cái tên BP chứ không phải tập đoàn nào khác.

Tiến xa hơn, trong vòng hơn bốn năm, BP đã nộp đơn đăng ký màu Pantone 348C là thương hiệu của họ tại Anh và Úc. Lẽ dĩ nhiên, màu xanh của BP phủ khắp thế giới, từ châu Á đến châu Âu.

Nền kinh tế Việt Nam đang bùng nổ. Màu đỏ của Coca-Cola, xanh nước biển chủ đạo mang phong cách tươi trẻ của Pepsi đã ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt Nam.

Ngày càng nhiều sản phẩm Việt, thương hiệu Việt ra đời. Vì thế, định vị tên tuổi trong lòng người tiêu dùng là yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp.

Thiết nghĩ, chúng ta cũng cần phải ứng dụng và khai thác những lý thuyết mà tâm lý học màu sắc mang lại một cách triệt để. Điều này có thể giúp tạo nên sự vững chắc của thương hiệu ngay từ cái nhìn đầu tiên.

6 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế

because_iamstupid91 — Fri, 17 Feb 2012 15:00:43 GMT

6 nguyên tắc cơ bản trong thiết kế

Trong cuộc sống chúng ta gặp phải và chịu ảnh hưởng của rất nhiều nguyên tắc và luật lệ. Chúng do con người đặt ra nhằm mục đích tạo 1 xã hội công bằng và văn minh. Trong thiết kế cũng vậy, cũng có những nguyên tắc cơ bản chi phối diện mạo của 1 trang thiết kế. Chúng có thể không tương tác qua lại lẫn nhau và cũng có thể trùng lặp với nhau trong 1 số trường hợp.

Vậy hãy cùng nhau phân tích những nguyên lý cơ bản của thiết kế - Design, để chúng ta có thể áp dụng chúng trong những mẫu thiết kế của mình.

Nguyên tắc thiết kế bao gồm:

- Cân bằng

- Nhịp điệu

- Nhấn mạnh

- Đồng nhất

- Đơn giản

- Cân xứng

Cân bằng

Sự cân bằng phù hợp của các yếu tố là sự cần thiết đối với 1 mẫu thiết kế. Luật cân bằng có 2 loại đó là cân bằng đối xứng và cân bằng bất đối xứng.

Cân bằng đối xứng biểu thị tất cả các yếu tố như chiều cao, chiều rộng ... được sắp đặt 1 cách đối xứng trong trang. Cân bằng đối xứng đề cập đến tất cả những gì được sắp xếp trong 1 bố cục. Cân bằng đối xứng được chia ra làm nhiều loại như cân bằng đảo ngược, cân bằng 2 trục, cân bằng xuyên tâm...

Cân bằng bất đối xứng đạt được khi không có sự đối xứng.Khi tất cả các yếu tố được xếp đặt không có sự đối xứng với nhau, cân bằng bất đối xứng được thiết lập.

Nguyên tắc cân bằng được áp dụng trong rất nhiều thiết kế mà tiêu biểu là thiết kế logo

Nhịp điệu

Nhịp điệu dùng để tạo nên sự dịch chuyển và điều hướng của tầm nhìn. Nó xảy ra khi các yếu tố trong 1 bố cục được lặp lại. Nhịp điệu được tạo ra bằng cách tạo nên 1 dòng chảy êm đềm của tầm nhìn. Nhịp điệu được dùng như 1 đường dẫn mà do đó mắt chúng ta có thể đọc được những phần quan trọng của 1 thông tin. Nó còn được gọi là 1 mẫu thức của nghệ thuật. Nhịp điệu rất quan trọng vì nó đóng 1 vai trò sống còn trong cuộc sống vật chất của chúng ta. Nhịp điệu giúp chúng ta nhìn nhận ra trật tự của thế giới chung quanh.

Nhịp điệu có thể tạo nên bằng 3 cách đó là: sự lặp lại, dùng chuỗi và dùng sự liên tục. Người nghệ sĩ, thông thường sủ dụng tất cả các hình thức của nhịp điệu trong 1 bố cục. Họ phát triển thành 1 sự liên kết của nhịp điệu trong xây dựng, vẽ, các sản phẩm thủ công... 1 cách nhuần nhuyễn và khéo léo để tạo nên 1 tổng thể tuyệt vời.

Nhấn mạnh (Chính phụ)

Những yếu tố cần phải nối bật thì sẽ cần được nhấn mạnh. Sự nhấn được tạo ra bởi sự sắp đặ các yếu tố 1 cách hợp lý. Hoặc đặt chúng ở vị trí đáng được chú ý bằng cách dùng sự tương phản, có nghĩa là làm chúng nổi bật lên bằng những nét đặc trưng như màu sắc, hình dạng, tỉ lệ. Sự nhấn mạnh hoặc tương phản mang lại sự muôn màu muôn vẻ cho 1 mẫu thiết kế. Một số loại tương phản phổ biến là: cong và thẳng, rộng và hẹp, hoa mỹ và xù xì ...Nhấn mạnh bằng tương phản xuất phát từ rất nhiều phương cách, nhưng cách phổ biến nhất có lẽ là dùng màu sắc. Sự tương phản về đường nét, hình dạng và kích thước làm nên ưu thế của 1 chi tiết so với tổng thể. Thí dụ như 1 đóa hoa được đặt trước 1 bức tường tĩnh lặng và đơn sắc thu được hiệu quả nhiều hơn trong 1 môi trường ồn ào náo nhiệt.

Đồng nhất

Sự đồng nhất hoặc hài hòa tạo nên sự liên kết giữa các yếu tố trong 1 diện mạo. Nó là sự cân bằng phù hợp của tất cả các yếu tố để tạo nên 1 tổng thể dễ chịu. Sự đồng nhất được phản ảnh trong tổng thể hài hòa. Sự đồng nhất ám chỉ đến sự hợp nhất của tất cả các yếu tố trong 1 layout, nơi mà mỗi phần khác nhau hỗ trợ những phần còn lại và tất cả sự kết hợp đó làm thành 1 khối nghệ thuật đồng nhất. Nó đạt được bằng cách sử dụng sự liên tục và sự hài hòa.

Đơn giản

Sự đơn giản trong thiết kế dẫn đến sự nhận thức chủ đề 1 cách dễ dàng hơn. Sự đơn giản là thực sự cần thiết, đặc biệt trong trang thiết kế, để tạo nên sự rõ ràng, sáng sủa.

Cân xứng

Cân xứng là mối quan hệ giữa hình dạng và kích thước. Nó giúp cho chúng ta đạt được sự cân bằng, đồng nhất cho 1 trang thiết kế. Để có được 1 sự cân xứng tốt thì các yếu tố phải được chiều chỉnh. Sự điều chỉnh kích thước của các yếu tố với 1 sự cân xứng hoàn hảo tạo nên 1 mẫu thiết kế tốt. Đó chính là sự liên quan giữa kích thước của các yếu tố với nhau, và với sự cân xứng tổng thể. Sự cân xứng bao gồm những mối liên quan đó là liên quan về chiều cao, chiều rộng, chiều sâu và không gian chung quanh.

Khoảng không gian mở xung quanh 1 chủ đề tạo nên 1 yếu tố gọi là tỉ lệ. Chúng ta có thể thấy rằng tỉ lệ liên quan mật thiết đến cuộc sống hằng ngày của chúng ta. Chúng ta đi vào siêu thị để mua 1 cái đèn ngủ trang trí cho căn phòng và tìm được 1 cái ngỡ là phù hợp trong con mắt chúng ta lúc đó. Nhưng khi về nhà thì mới nhận thấy rằng nó quá to so với căn phòng. Chúng ta không thay đổi gì ở cái đèn, nhưng đối với không gian chung quanh đã có sự thay đổi về tỉ lệ. Đối với thiết kế cũng vậy. Bạn cứ ngỡ rằng nó rất phù hợp trên màn hình vi tính, nhưng khi in ra thì đó là cả 1 khỏang cách không thể không xem xét. Vì vậy tại sao người ta phải in những ma-két đen trắng để tìm ra 1 trang thiết kế phù hợp nhất.

Do đó có thể nói rằng tỉ lệ là 1 yếu tố quan trọng nhất trong thiết kế, mặc dù nó chỉ được xếp ở vị trí thứ 6 trong những yếu tố của thiết kế (các yếu tố kia là đường nét, phương hướng, hình dạng, màu sắc, chất liệu và độ sáng tối).

Tóm lại, những nguyên lý của thiết kế là những nguyên tắc cơ bản được ghi nhớ và áp dụng đi kèm với suy nghĩ và cảm xúc của người nghệ sĩ hoặc họa sỹ thiết kế (designer). Những nguyên lý đó được soạn thành luật lệ cho những phương pháp làm việc, mà nguời nghệ sĩ đã rút ra qua bao nhiêu thế kỉ trải nghiệm, thực hành cũng như có những sai sót thực tế. Vì vậy tất cả những gì của ngày nay chúng ta được học tập là những tinh hoa của hàng trăm năm lịch sử thiết kế nói chung và thiết kế đồ họa (graphic design) nói riêng. Cùng với sự sáng tạo của mình kết hợp với những nguyên tắc trong thiết kế nói trên, chắc chắn các bạn sẽ đưa đồ họa thiết kế của VN phát triển lên tầm quốc tế.

Các phương pháp thể hiện của logo.

because_iamstupid91 — Fri, 17 Feb 2012 14:54:35 GMT

Các phương pháp thể hiện của logo.

Thường kết hợp các hướng chủ yếu như: Trình bày nguyên dạng tên chữ của biểu tượng, giản ước tên chữ thành một tổ hợp chữ cái và sử dụng hình ảnh sản phẩm, dùng một hình ảnh và một dấu hiệu.

1. Sử dụng hình thức nguyên dạng tên chữ:

Thường tạo cho mẫu chữ một dáng vẻ đặc biệt gợi những liên tưởng sâu xa về tính chất công ty, đơn vị mà nó đại diện.

Ví dụ: Bằng mấy nét nhấn ở đầu N trong hàng chữ SANYO giúp tiềm ẩn một nguồn năng lực nội, lại liên tưởng tốt đẹp về đồ diện.

2. Hình thức tổ hợp các chữ cái hoặc dùng chữ cái đầu của tên công ty, tổ chức.

Bản thân đã mang tính giản ước rõ rệt.

Bố cục thường dễ đạt hiệu quả.

Hình ảnh phải được cách điệu cao.

Tái tạo lại một hình ảnh mới của sản phẩm tránh sự nhàm chán.

Ví dụ: Pepsi Cola + Hình dáng chiếc nắp chai được cách điệp thành một hình tròn đỏ - xanh vói sọc trắng hình làn sóng nằm giữa, liên tưởng đến sự ngọt ngào, cảm giác thỏa mái, thú vị tận hưởng.

3. Mượn một ẩn dụ và một ký hiệu nào đó?

Nói lên bản chất của đối tượng Đòi hỏi:

- Trí tưởng tượng.

- Kiến thức rộng.

- Những suy nghĩ tiềm tàng.

- Những liên tưởng sắc sảo.

Ví dụ: Logo của hãng dầu Shell, hình cong con sò ẩn dụ về nguồn năng lượng thiên nhiên cổ xưa và vĩnh cửu (nguồn gốc dầu mỏ là do động, thực vật sau những biến động của trái đất bị vùi sâu dưới các tảng địa chất, bị phân hủy bởi cảc khuẩn môi trường yếm khí mà ra sự liên tưởng về các lớp trầm tích của vỏ đất, nơi khai thác ra dầu mỏ).

Các yếu tố thành phần (hình tượng).

- Thường được vẽ cùng với tên công ty và tổ chức Logo đó.

- Tên gọi của logo, xuất xứ tác phẩm, phân biệt sản phẩm của công ty này, hình ảnh nào khác.

- Có khi được thiết kế bằng chính tên gọi của logo mà không cần sử dụng hình ảnh nào khác.

- Phải được tạo hình một cách thật đặc biệt, không lẫn lộn với MARK, sản phẩm khác của công ty.

- Mang đầy đủ tính chất thông tin, bản chất hoạt động của công ty, các mục tiêu thương mại.

- Bao gồm những mẫu thích hợp thể hiện ý đồ thông điệp một cách hợp lý và minh bạch.

1. Kiểu chữ:

- Mang ý nghĩa về tạo hình, tính chất thông tin.

- Được quan niệm như một hình tưởng như bất cứ hình tượng nào khác.

- Mỗi kiểu chữ không chỉ đơn thuần mang những từ ngữ của thông điệp mà nó nâng cao còn hỗ trợ cho hình ảnh sản phẩm nó đại diện.

- Chữ cái có thể lấy từ các kiểu chữ Roman, San Serif hay Script.

- Có thể chuyển hóa sang dạng trừu tượng, tạo ấn tượng thể hiện.

- Tạo được sự hấp dẫn bằng cách pha màu, tạo hạt Tram bằng máy vi tính, tạo dáng, tạo kiểu.

- Các nhà thiết kế phải nắm được các kiểu chữ, khảo sát các phong cách chữ khác nhau trước khi đi đến quyết định cuối cùng.

Những yếu tố quan trọng.

+ Tính dễ đọc.

+ Khoảng cách chữ.

+ Sự thích ứng, ngữ nghĩa phải phù hợp với hình thức của bản thân chữ nhằm mục đích đạt được ý đồ sáng tạo ý nghĩa trong cách trình bày chữ.

Bảo đảm trong việc chọn kiểu chữ, phong cách chữ:

+ Hình thức của chữ nằm trong sự phối hợp hài hòa giữa các nét bản, nét phụ, nét trang trí của từng loại chữ, kiểu chữ.

+ Kích cỡ, bề dày không quá năng nề.

+ Không quá vô nghĩa

+ Rõ ràng và không hỗn độn.

- Ngoài các kiểu chữ thông thường, các kiểu chữ hoa văn, uốn lượn, kiểu chữ viết tay đều có thể sử dụng được (có thể mang tính trừu tượng), đưa vào hình ảnh đồ họa tao nên một logo, ký hiệu trừu tượng, cuốn hút.

Ví dụ: Logo của công ty Kim Hoàn sử dụng kiểu chữ nhỏ nét và trang trí phản ánh vẻ đẹp của đồ trang sức.

Logo một công ty xây dựng sử dụng nét chữ cứng và to hơn.

Các công ty, đơn vị không có tính chất sắc nét như vậy, tìm một kiểu chữ giống với tính chất và sắc điệu của sản phẩm.

Chữ:

+ Có thể chỉ là những con số.

+ Là một chữ.

+ Một sự tập họp của hai, ba hoặc bốn chữ cái.

+ Của cả một tên chữ.

+ Đòi hỏi:

+ Phải có sự cách điệu trên bản thân hình chữ làm cho khác đi với các dạng kiểu chữ trong các Mark sản phẩm khác.

+ Tạo cho bản thân chữ (yếu tố quan trọng) trở thành có nghĩa.

Ví dụ: Logo AQUEDCT của trường đua ngụa với dáng chữ A rất đẹp nó là sự vững chãi của dáng chữ SANS SERIF kết hợp với sự năng động khẩn trương của chữ nghiêng, đầu chữ kéo dài thêm, ấn tượng lôi cuốn người xem vào cuộc đua ngựa hào hứng, tộc độ, mạnh mẽ.

2. Tên gọi: Một công ty thường có tên:

- Thương mại: là tên mà một công ty mang để kinh doanh.

- Tên giao dịch: là tên công ty sử dụng khi giao dịch với các công ty và tổ chức khác thường được thiết kế, sử dụng làm tên gọi của logo bởi tính chất:

+ Đơn giản.

+ Quốc tế hóa.

+ Tạo sự phân biệt cao.

+ Thuận lợi trong kinh doanh, in ấn, quảng cáo.

Những yêu cầu cơ bản nhất để tạo nên một tên gọi thật hiệu quả cho logo.

Quốc tế hóa.

- Một tên gọi nếu không được quốc tế hóa thì sản phẩm khó tiêu thụ được trên thị trường thế giới.

Ví dụ: Người nước ngoài sẽ khó nhớ hoặc đọc một cách trôi chảy tên công ty sữa Việt Nam, nên quốc gia hóa thành VINAMILK, ngắn gọn, dễ hiểu.

- Một cái tên tuy đã mang tính quốc tế hóa nhưng tên gọi vẫn quá dài thường rút ngắn lại bằng cách tổ hợp các chữ cái đầu.

Ví dụ: COKE, Coca Cola…

- Khi tổ hợp một tên gọi tạo hình cho chính bản thân chữ để mang những sắc thái mới, những dáng vẻ mới mang đầy đủ ý nghĩa của tên gọi mà nó tổ hợp lại.

Âm thanh.

- Tên gọi trong logo về âm thanh lúc đọc không gây sự nhầm lẫn và trùng lặp với mặt ngữ nghĩa. Phải dễ nghe lẫn khi đọc tên. Ví dụ: Giày Biti;s với giày Bita’s

- Khi phát âm thường nên quá bốn âm, hai ba âm là tốt nhất, mỗi âm đọc lên phải dễ dàng. Tạo một sự liên tưởng tích cực.

- Không được đồng âm với những từ địa phương khi phát âm mang một nghĩa xấu.

Ý nghĩa.

- Tên gọi không bao hàm nghĩa xấu khi ở trong nước và ra nước ngoài. Phải tránh không bị "chơi chữ” thành một nghĩa xấu, không bị gây khó chịu ở nước ngoài.